Der Begriff der „Markterweiterung“ bezieht sich auf die Strategie eines Unternehmens, sein bestehendes Produktangebot oder seine Dienstleistungen in neue Märkte oder Kundensegmente auszudehnen. Dies kann geographisch, demografisch oder durch die Einführung neuer Produktvarianten geschehen. Typische Zielsetzungen sind eine Steigerung des Umsatzpotenzials und die Erschließung von Wachstumsmöglichkeiten außerhalb des aktuellen Kundenstamms.
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Begriffserklärung: Markterweiterung
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