Bei „Intent-Daten“ handelt es sich um Informationen, die das Verhalten und die Absichten von Nutzern bzw. möglichen Kunden im Internet widerspiegeln. Sie geben Hinweise auf das Interesse von Personen an Themen, Produkten oder Dienstleistungen. Intent-Daten lassen sich insb. zwei Kategorien zuordnen. Zum einen den „expliziten Intent-Daten“, die aus direkten, absichtlichen Aktionen von Nutzern entstehen (z.B. Kontaktformulare u. Downloads von Content). Zum anderen den „impliziten Intent-Daten“, die aus indirekten Verhaltensmustern abgeleitet werden. Beispiele dafür sind das Anklicken von Anzeigen, das Aufsuchen bestimmter Websites oder Interaktionen mit Social-Media-Inhalten.
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Begriffserklärung: Intent-Daten
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