Der Begriff „Produktportfolio“ bezeichnet die Gesamtheit aller Produkte oder Dienstleistungen, die ein Unternehmen anbietet. Das Produktportfolio ist zudem ein strategisches Instrument, das es Unternehmen ermöglicht, ihre Angebote zu organisieren, zu analysieren und zu verwalten, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu stärken.
Die Analyse eines Produktportfolios beinhaltet in der Regel die Bewertung jedes einzelnen Produkts oder jeder Dienstleistung hinsichtlich ihres Marktanteils, ihrer Rentabilität, ihres Potenzials für Wachstum und weiterer Kriterien. Die Ergebnisse dieser Analyse befähigen Unternehmen, strategische Entscheidungen zu treffen, etwa im Kontext von Produkteinführungen, Produkteliminierungen, Marktfokussierung oder Diversifizierung.